?《肥龍過江》轉網絡播放,是效仿《囧媽》嗎?

2020-02-21 17:37:09

新型冠狀病毒肺炎對電影行業產生了一定的影響。近段時間,本來計劃在2月14日情人節進行上映的很多部電影連續退場了,其中由王晶作為影片監制、甄子丹為主要角色的電影《肥龍過江》。退出影院之后,在兩個網絡平臺上,時間是2月1日上線播放,成為這一時間段繼《囧媽》之后第二部轉入互聯網播放的院線電影。

跟電影《囧媽》免費網絡播放的情況不同,它引起了網絡視頻平臺和影院兩種不同的盈利情況的考量,《肥龍過江》的運營情況要溫和許多,還沒有電影院線對電影物料大量投入的階段,暫時還沒有人懷疑它違反了相關規則,它在互聯網視頻平臺上應用了超前的放映模式。

主角甄子丹在微博上面這樣描述這件事:“作為一名電影人,我希望我的影迷和觀眾朋友能享受到在電影院大屏幕上看電影的愉快體驗,這也是每一位電影人的共同心愿。”。隨著互聯網時代的高速發展,內容移動化和網絡化是一種大環境下的趨勢。從這些可以看出,如果“囧媽”的免費網播是以資本作為驅動力,是以單一公司的營銷策略作為導向,那么“肥龍過江”與互聯網視頻平臺的互動就顯得更加理性合理,這種規范化模式,有助于商業上的互利共贏,值得后面借鑒。

2018年以來,國內影視業經歷了資本冬季,這場疫情給電影業也帶來了很大的考驗。很多影院的關閉,這意味一個問題:短期內票房在一定層度上得不到計劃上的回報,資金上產生困難,導致很多公司出現破產危機。從另外一個角度,大家現在不能出去看電影。對于文化娛樂領域相對需求旺盛。這時候,互聯網視頻平臺挺身而出,恰到好處。承擔更多的安全任務,這也給視頻平臺的內容供應和平臺服務帶來了巨大挑戰和機遇。

在這種情況下,“肥龍過江”院線轉移到網絡不僅為網絡視頻平臺的電影庫提供了有益的供給,而且避免雙方的激烈競爭,使資金得到回流,是一次成功的及時止損行為。

結合當前實際情況,影院電影和網絡視頻平臺的發行與合作呈現出了一個新趨勢。例如,2019年春節期間,《新喜劇之王》32天后在影院上映,同時在網絡上映,一周內有億次播放量。

近年來,電影的頭部效應越來越明顯。大部分的票房都集中在電影片頭和熱門的日程安排上。一些電影公司對票房收入的依賴度很高,往往會將主要影片安排在火熱的檔期內,造成巨大的競爭壓力,影片安排率可能會大大降低。例如,2019年《復仇者聯盟4》上映初期,影院將80%的影片布局向影片傾斜,同期多部新片的布局率甚至不足5%。除了火爆的檔期外,影院市場還有很大的缺口,導致不同時期的資源分配存在巨大差距。面對這些問題,影院擁抱互聯網視頻平臺,可以分享對影院收入的過度依賴,獲得更豐富、更健康的盈利結構。只要用戶愿意為高質量的內容付費,就會鼓勵電影制作者制作更加多樣化、豐富的高質量內容,帶動行業產出,不斷擴大市場的內容倉庫,進而為影院線提供素材,支持不同檔期的需求。

當前,互聯網視頻平臺的支付基礎的形成為影院網絡傳輸的合作提供了更充分的基礎和保證。隨著網絡訂閱會員相繼突破,內容付費模式進一步鞏固,為影院網絡構筑了很大的發展空間。

目前,國內的電影市場處在不斷發展的新階段。各個平臺保持良好的互助互利關系,才是影視行業成長的關鍵。不得不說,“肥龍過江”為電影界提供比較有益處的一個良性示范。

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